Вопросы → 24.09.2009
Михаил Рубинштейн,
координатор PR-проектов компании «Regional Analytics & Information»,
Что же кроме таланта может способствовать тому, что человек находит себя в профессии? Пусть даже такой, как PR. Есть ли здесь особенности саморазвития и самосовершенствования? Что делать? И как сформировать собственную профессиональную судьбу?
Ошибаться
Михаил Рубинштейн
Откровения великих мыслителей прошлого по поводу вреда и пользы ошибок не идут впрок, и до сих пор можно встретить людей, которые на голубом, что называется, глазу утверждают, что они не совершают таковых в своей жизни. Так не бывает.
Ошибка, на мой взгляд, – это выпавший из поля зрения пазл, не дающий собрать правильную полную картину. И вся прелесть в том, что, когда его наконец находят, вырабатывается механизм всестороннего анализа ситуации.
Развиваться
Хочется пояснить, что я вкладываю в это понятие.
Книги. На часто задаваемый вопрос о любимых книгах по PR и рекламе я отвечаю: религиозные (при этом неважно, Коран то или Библия), Кэрролл с его «Алисами» и Маркес с его циклом про Макондо. Как ни странно, вы не найдете в моем списке Сэма Блэка, Александра Чумикова и прочих гуру. Безусловно, их произведения расширяют кругозор. Но сам процесс впитывания опыта уважаемых авторов похож на обучение игре на гитаре по самоучителю.
Художественная литература во всем своем многообразии зачастую открывает больше граней профессии, нежели специальная. Но кроме книг для души, того, что манит, изучите биографию авторов, попавших в поле вашего зрения. Какие строки писали они в минуты душевных терзаний, а какие – сладостной истомы? Чем жили, перекладывая на бумагу свое сознание? Возможно, их переживания найдут потом отражение в ваших креативных опытах.
Кино. Начать с зарождения. Робкие попытки сначала запечатлеть жизнь, а потом – приукрасить и изменить ее. Разве это не PR?
Появление звука и цвета. Разве не это мы используем в современных интерактивных презентациях?
Несмотря на то что техника шагнула вперед, базовые приемы остались неизменны.
Построение кадра режиссером, сочетание саундтрека и видео. Поверьте, иногда это важней, чем сам сюжет.
Отдельного упоминания заслуживает кинодокументалистика. Изучайте пропаганду не по учебникам, а по фильмам.
Фото. Постановочное и репортажное. Эротическое и рекламное. Оно учит нас читать образы, настроение, состояние, взгляды. Экспериментируйте сами. Купите дешевую мыльницу и фотографируйте. Запомните те ощущения, что хотели передать, делая снимок. Покажите его друзьям, знакомым. Посчитайте процент совпадений. Даже не умея фотографировать, вы набиваете руку на прочтении и создании образов. Этот опыт, как и любой другой, необходим будущему PR-специалисту.
Музыка. Ученые до сих пор спорят о времени, когда она возникла и что тому способствовало. С тех пор прошли века, появились масса инструментов и несметное количество ее направлений. Она не только живая, но и электронная. Но суть осталась. Это еще один способ передать свои ощущения, переживания и образы миру. И весьма значимый.
Театр. Предшественник кино. Вспомним цитату из фильма «Москва слезам не верит» про то, что через двадцать лет не будет ни кино, ни театра – одно сплошное телевидение. И даже казалось, что это уже случилось. Но не тут-то было. А при очередном историческом экскурсе мы вспоминаем, что театр родился из лицедейства и шутовства. А что, как не эти явления, в основе всех PR-кампаний?
СМИ. В первую очередь деловые. Газеты «Ведомости» и «КоммерсантЪ». Именно в этих изданиях есть четкие правила работы с любым фактом и источником.
Также круг ежедневного чтения обязательно должен включать в себя местную онлайновую новостную ленту. Лучше – как можно более чаще обновляемую.
Обязательно еженедельные журналы: «Деньги», «Секрет фирмы», «Эксперт», «Профиль», «Власть», Newsweek.
Отдельно упомяну www.rbc.ru, телеканал «РБК» и одноименное печатное издание. Медиапродукция холдинга действительно формирует мировоззрение и мировосприятие многих российских бизнесменов.
Это мой выбор. Он основан на убеждении, что PR-специалист должен разбираться в информации лучше своего клиента. Конечно, досконально владеть всеми нюансами его бизнеса невозможно. Но всегда можно опереться на аналогии из собственного опыта, из других типов бизнеса. А для этого надо знать их мировые и региональные тренды.
Интернет. Виртуальное пространство в кратчайшие сроки внесло огромные коррективы в нашу реальную повседневность. Изменило даже понятие о такой базовой ценности, как общение. С одной стороны, мы сблизились, а с другой – отдалились. Электронное письмо, секунду назад отправленное с моего компьютера, уже на другом материке. Онлайн-общение – это уже не беседа за чашкой любимого напитка. Что ж, приходится подстраиваться. Так что рекомендую обратить ваш взор на подкастинг, блоги (смешно, но мой Microsoft Word не знает обоих этих слов).
Наблюдать
Подчас дворник, сметающий осеннюю листву, даст вам больше пищи для размышлений, чем именитый гуру. Кстати о гуру. Они как носители опыта весьма полезны. Они многословны, академичны и философичны. Но есть у них уязвимые точки. Первая – самоограничение: они не могут, например, признаться, что за их собственными удачными решениями стоит элементарное озарение, а не груз теорий.
И вторая. На мой взгляд, нет заветной шкатулки с готовыми решениями. Заблуждение гуру – вера в то, что собственный успешный опыт можно эксплуатировать снова и снова. Мир и рынок меняются. И очень быстро.
И самое важное – сомневаться!!!
Во многом, но не в себе. И лучший предмет для сомнения – мой текст.
Суть моего бреда: руководствуйтесь здравым смыслом и немного – фантазией. И главное – безграничный кругозор и внимание к мелочам. Успех вам обеспечен.
P. S. Этот текст родился в муках. Преодолению оных способствовал сборник лучших хитов за 1963 год.
P. P. S. В нем нет Beatles.
