Вопросы → 17.11.2009
4 мая в петербургском бильярдном клубе «НИКА» в рамках вечеринки состоялась офф-лайн встреча пользователей – участников корпоративного блога vodka_v_temu (водочный бренд «Пшеничная Слеза»), организованная агентством «MASK Creative Group».
Интерес маркетологов и пиарщиков к блогам как к инструменту продвижения проявился сравнительно недавно. По статистике, наиболее популярным блоггерским ресурсом является «Живой Журнал». Личные дневники ведут почти 300 тысяч россиян, в то время как блоги корпоративные можно пересчитать по пальцам.
Один из немногих – ЖЖ-блог – появился полгода назад и рассказывает жжистам о мероприятиях, проходящих под патронажем торговой марки “Пшеничная Слеза” .
Данный бренд позиционирует себя как качественный продукт эконом-сегмента. Стоит отметить, что “Пшеничная Слеза” никогда не вела себя сродни конкурентам, мимикрируя в своих рекламных обращениях под воду, конфеты или журналы. Водка – есть водка. Бренд продвигает себя пиаром, событийным маркетингом, акциями и фиксирует все эти события в своем дневнике.
Информация, публикуемая в блоге, дублируется цитированием и ссылками в личных журналах его подписчиков, чем достигается контакт с огромным количеством жжистов.
Первые ивенты “Пшеничной Слезы” (под общим названием “Пшеничная Революция”), получившие резонанс в “ЖЖ”, прошли в ноябре прошлого года в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Екатеринбурге.
Майская череда аналогичных мероприятий началась также в Питере. 4 мая клуб “Ника” приютил питерских и приезжих жжистов на вечеринке “Светлого мая ПРЕВЕД”.
Организаторы постарались максимально захватывающе привязаться к популярному (теперь уже не только в «ЖЖ») квази-бренду, имя которому «превед». Гостям была представлена премьера фильма “Преведоведение”, созданного Русланом Паушу (более известным в Сети как ) по сценарию руководителя “MASK Creative Group” Сергея Яковлева ().
Скачать:
(psh.exe, 11 Мб)
(psh.swf, 11 Мб)
Кроме того, организаторы связались с человеком, которому удалось перевернуть сознание миллионов. Роман aka Lobzz из Донецка, впервые опубликовавший знаменитую картинку в блоге , передал питерским жжистам свой «превед» посредством видео-письма, в котором поведал историю создания «преведа» и рассказал о себе.
Скачать: (lobzz.avi, 5 Мб)
Развлекательная программа не ограничилась просмотром видео. Все тот же выступил перед публикой в формате «стендап-комеди», а премировал жжистов «За истинный юмор в Рунете» и смешил гостей произведениями собственного сочинения.
Музыкальным оформлением вечеринки стали зажигательные песни в исполнении питерской группы «Война Поэтов».
Вел вечеринку Олег Алмазов – ди-джей «Эльдорадио», актер. Информационными спонсорами выступили проекты , , SPbLand.Ru и .
Осенью “Пшеничная Слеза” готовит к выходу в свет книгу с рабочим названием “Превед из Интернета”, в которую войдут лучшие постинги участников корпоративного блога. Оцениваться работы будут по нескольким номинациям. Презентация книги пройдет в рамках очередной вечеринки.
А пока продолжается волна вечеринок “Пшеничной Слезы” – 13 мая в Екатеринбурге состоится фестиваль контркультурного искусства “КвартирниКК”, а 30 мая в Новосибирске пройдет openair-вечеринка с пикником на пляже.
Фото: , ,
Остальные фотографии с вечеринки можно посмотреть и (отдельное спасибо ).
