Вопросы → 11.07.2010
Зафар Хашимов буквально сегодня опубликовал пост:
“Есть такое явление “блоггер на зарплате”. Я так понимаю, подобных содержит СУП, Рыков, ФЭП, возможно кто-то еще.
Мне хотелось бы понять “кто есть ху”, во-первых, дабы понимать “откуда ушки торчат у той или иной информации”, а во-вторых, например, чтобы не травить людей попусту. “Ну работа такая”.
Не просветите? Но только – если реально в теме, домыслы волнуют мало. Комменты скринятся и раскрыты не будут, неразглашение гарантирую”.
Это эпиграф. Захотелось его привести, потому что Антон Носик, сегодня на конференции , рассказал почти о всех рисках пиара в блогах. Но ни слова не упомянул о блогерах на гонорарах. В 1997 году в Рунете возникло два блога на гонорарах – “Паравозов-News” и “Вечерний Интернет“. В 1998 году еще два – “Невод” и “Находки”. Ну и так далее. Продолжают возникать. Вот буквально вчера на сайте одного из московских ресторанов… впрочем, неважно… Но что-то Антон не рассматривал это даже как жанр. Но выделил особый случай, когда работник компании, особенно ее глава, ведет блог. И где от него не ждут, что он начнет ругать свой продукт. Но где, тем не менее, он без наигранного энтузиазма рассказывает о своих делах.
Вероятно, для “Супа” блоггер на зарплате не актуальная тема – некоторых уже взяли к себе, а с остальными будут иметь дело как PR-агентство…
Спрос на рекламу в блогах, по словам Носика, ажиотажный. Интерактивность и диалог выращивают доверие. И пиарщикам хочется употребить это заработанное доверие в своих интересах. Им хочется этого примерно полтора года уже.
Новизна инструментария скоро пройдет, так как “только одно яйцо можно съесть натощак”.
А скрытая реклама – нарушение законодательства. Поскольку переходы работников из одного агентства в другое происходят постоянно, то всякая скрытая реклама когда-либо станет явной. По словам Антона – в 100% случаев. Долгосрочные выгоды так не построить. Примеры он приводил принципиально иноземные – Sony PSP, MS Vista, Wal-Mart. Из интересного сказал, что блогеры, которые впервые напечатали джинсу за 100 долларов, теперь, после того, как к ним выстроилась очередь, просят 3000 долларов. Медиапланы же выстраиваются исходя из цен за позавчера.
Меня тут в комментариях спрашивают, крут ли Носик и стоит ли доверять его оценкам. Хотя мы знакомы без нескольких месяцев десять лет, я с ним вместе никогда не работал и не пил. Поэтому не знаю, кто крут. Но у них там в “Супе” создается впечатление, что сейчас все фирмы озаботились рекламой и пиаром в блогах, потому что другие фирмы, которые к ним не обращались, они обычно не очень и знают :) И “Суп”, и “Соль” думают и действуют в этом направлении, пока мы питаемся домыслами. А единственной хрестоматийной историей успеха, включавшей скрытый пиар в блогах, является история от AXE. Она всплыла, потому что заказчику там нечего было стыдиться.
