Вопросы → 27.02.2011
PR и фото. Что должен знать настоящий пиарщик.
Роль фотографии в пиар работе, похоже, не так уж и очевидна тем, кто занимается общественными коммуникациями.
И думаю, что в вузах, где якобы готовят пиар-специалистов, этому вопросу не уделяется никакого внимания.
Давайте разберемся немного. Никаких тайн мы сейчас не откроем, многое лежит на поверхности.
Визуальный ряд для освещения событий крайне важен. Вы можете сколько угодно расписывать, как хорошо прошло мероприятие, но одна фотография может опрокинуть все ваши фигуры речи. И, наоборот, можно ничего не писать, а просто показать фотографии, где показаны заинтересованные слушатели, улыбающиеся лица.
Те, кто организовывает свадьбы, объясняют молодоженам важность выбора хорошего фотографа – платье вы наденете один раз, но после самого важного дня вашей жизни останутся, как воспоминания, только фото. В пиар-работе все тоже самое. Психологи хорошо знают, что люди часто не читают больших текстов, а просматривают по диагонали. А на фотографии взгяд останавливается. Ее внимательно изучают.
Давайте разберем основные ошибки, с которыми постоянно приходится сталкиваться на различных пиар-мероприятиях и покажем, как их избежать.
1. Портфолио для прессы.
Подборка различных фотографий – это то, что должно быть у ваших подопечных в большом количестве. Портфолио должно быть актуальным. Фотосъемка портфолио производится не реже одного раза в год. Что должно быть в этом портфолио? Прежде всего, фотографии должны быть сделаны с разных ракурсов. Когда верстается журнальная полоса, то фотография может быть расположена слева от текста или справа от текста. Соответственно, нужно учитывать эту особенность.
Фотографии должны быть различные, нести положительный импульс зрителю. На наших широтах люди мрачные и улыбаться не умеют. Если вы хотите быть публичным человеком, то вы должны начинать тренировать не только ораторское мастерство, но и умение красиво улыбаться.
Многие умеют читать фотографию. На снимке не должны быть символы, которые разрушают имидж вашего героя. Здесь очень много тонкостей. Можно целую лекцию прочесть. Не буду отвлекать вас от планирования вашей пиар-работы. Скажу только, выкиньте все дешевые ручки Big, чтобы в офисе их не было ни одной. И пластиковые стаканчики тоже не должны попасть в кадр.
Количество фотографий: для журналов часто требуется не менее 5-6 фотографий, сделанных в разных костюмах в разное время. Фотографии, которые уже где-то публиковались могут не принять к публикации. У вас должен быть в запасе набор самых актуальных фото.
2. Пресс-конференция.
О чем часто забывают организаторы? О том, как все это будет выглядеть на фотоснимках.
Желание, как можно больше привлечь народу на мероприятие, оно похвально. Но между первыми рядами и трибуной должно быть место, где фотографы и тележурналисты могут нормально работать.
Таблички с фамилиями не должны закрывать лиц участников пресс-конференции. Тоже самое касается и микрофонов. Фотография спикера, у которого половину лица закрывает табличка с его фамилией, а вторую половину закрывает микрофон, летит в корзину.
Заботясь о том, что спикеры вдруг начнут испытывать жуткую жажду, пиарщики выставляют ряды пластиковых бутылок перед лицами и разбрасывают тут и там пластиковые стаканчики. Это уровень мероприятия. В кадре прекрасно смотрится стеклянный стакан с водой, но ужасно – пластиковый. Вместо бутылок стоит поставить красивый графин. Не нужно превращать пафосное мероприятие в пикник в лесу.
3. Презентация
Пиар агентство, устраивающее мероприятие, как минимум, должно знать гостей. Вспомните фильм «Дьявол носит Прадо». Помните, как девушки наизусть учили имена всех приглашенных? Я был на многих мероприятиях. Запоминались те, где работали профессионалы. Они объявляли о прибытии новых гостей. Прессе было очень удобно работать, так как понятно, кто в кадре.
Press-wall. Это постоянная засада для фотографа. Желание сделать, как можно красиво, толкает пиарщиков к страшным поступкам. Они изготавливают пресс-волы из глянцевых, бликующих в кадре материалов. Проку от такого пресс-вола никакого, так как при работе со вспышкой, ни одна надпись с брендами и спонсорами не читается. Лучше всего использовать матовые материалы.
Подсветка пресс-вола. Для удачных кадров есть два варианта. Либо вообще не подсвечивать пресс-фолл. Либо поставить освещение так, чтобы фотографы могли работать без вспышек. Иначе, будут синие или желтые лица, выставить правильный баланс белого, если температура света разная, сложно. Понимаю, я сейчас сказал что-то страшно непонятное. Хорошо сделать просто. Посоветуйтесь с профессиональным фотографом КАК ЛУЧШЕ СДЕЛАТЬ. И он вам подскажет. Главное, чтобы вы подумали об этом.
4. Сколько это стоит?
Наилучшей формой оплаты пиар- мероприятий – это оплата за фотосъемку события, а не почасовая. Москва со своими пробками не позволяет никому начать вовремя и завершить в нужное время. Выбирая почасовую форму оплаты вы не сэкономите.
5. Аппаратура фотографа.
Хотя и говорят, что снимает не камера, а фотограф, для вас важно, чтобы аппаратура у вашего фотографа позволяла решать поставленные задачи. Не буду проводить лекцию о линейке фототехники.
- Если вам нужен хороший фоторепортаж для Интернет, то приемлемыми будут камеры Canon 40D, Canon 5D, Canon 1D Mark III.
- Если вам нужна полиграфия для газет, то техника Canon 40D, Canon 5D, Canon 1D Mark III также подходят.
- Если вам нужны фотографии для плакатов и качественной печати, то выбор сужается: Canon 5D Mark II или Canon 1D Mark III.
Для репортажа нужна внешняя фотовспышка, а для постановочных портретов – студийный свет.
UPD. Для любителей цепляться к мелочам. Я рассматриваю репортажную фотосъемку пиар-мероприятий. Для некоторых видов съемок может понадобиться другая аппаратура, широкий слайд, Hasselblad или другая техника.
Данная статья не про фототехнику, а про то, что нужно подходить осознанно к подготовке pr-акций. Что фотография, как и текст – важные компоненты пиар-работы.
