Вопросы → 14.01.2010
Интервью наоборот с Ксенией Ранчиной, корреспондетном газеты «Деловой Петербург» и делового портала DP.RU.
Какие СМИ Вы регулярно читаете/смотрите/слушаете? Какие из них – для работы? Какие – лично для себя? Как оцениваете первые с профессиональной точки зрения, а вторые – с точки зрения потребителя.
Я все СМИ оцениваю преимущественно с точки зрения потребителя. Существует масса газет и журналов, которые я считаю (насколько я могу это оценить – тут вопросы спорный) высоко профессиональными, однако, врать не буду: читаю их нечасто. Регулярно я читаю исключительно художественную литературу. Еще стараюсь покупать раз в две недели «Афишу» или «Таймаут» (честно говоря, что первое в руки бросится), «Театральный Петербург» и «Эксперт». Это не для работы, а скорее для того, чтобы о работе не думать. Все, что касается работы, читается на работе же в обеденные перерывы или по случаю. Каждое утро просыпаюсь под «Шизгару» «Нашего радио». Что касается новостного контента, на «Нашем» он далек от контента в принципе, это просто сообщения о чем-то из ряда вон. Использовать сие для работы категорически невозможно, да и не нужно это. Телевизор не смотрю. Попыталась недавно, так каждый вечер был День Рождения Петросяна, фильмы про проституток, КамедиКлаб и Дом-2. Больше ни одной передачи не помню. Поэтому и смысла в нем не вижу, да и времени, честно говоря, нет.
Удается ли Вам вообще отделить в себе профессионала от “простого человека”?
Скорее, удается ли мне отыскать в себе профессионала? Не думаю, что это самоцель – делиться на части. Я всегда хотела стать журналистом – сколько себя помню. Работать начала очень рано, но сперва – очень далеко от деловой журналистики. Сейчас я уже достигла определенного уровня, в чем-то начала разбираться лучше, но я отлично знаю, что до профессионализма мне еще идти широким шагом, зажав в руке знамя. Если говорить об отношениях с людьми, или, выделяя их в отдельную группу – с ньюсами (ньюс-мейкерами – прим. Е.Синепол), то предпочитаю общение «простой человек – простому человеку», и делиться тут не нужно. Беда в том, что не все готовы быть таким вот «простым», некоторым хочется сложностей и пафоса. И, что удивительно, чаще это не топы, а как раз, уж простите, пиарщики.
Персонализация и интерактивность – две тенденции, которые меняют СМИ сегодня. Интернет-СМИ отвоёвывают аудиторию у печатных, блоги и авторские рассылки, в свою очередь – у них. Для Вас это угроза или новые возможности? Вы стали более персонализированными и интерактивными? Что это дает? Не стали? Почему?
Посудите сами, если бы не блог, мы бы тут не болтали. Конечно, это новые возможности. И я их оцениваю очень высоко. Я веду два блога – рабочий и личный. И это единственное, от чего я не устаю. Блог дает ощущение свободы пресловутого слова, которая у нас как бы есть и в печатных СМИ. Блог позволяет забыть сомнение «как бы» и говорить то, что хочется, а не то, что актуально или важно. Все равно каждому важнее состояние его носков, нежели кольцевая дорога, отсюда вывод. Плюс неограниченные возможности самопиара, рекламы и информационных войн.
Поделитесь свежей новостью, которая произвела на Вас впечатление – отрицательное ли, положительное – не важно.
Новость живет один день, и когда это выйдет, она потеряет фирменный вид. Чтобы долго не думать, вот ГАТИ отдало свое право ГУ Реклама и информация привлекать к административной ответственности наружников. А по сути, что изменилось-то? Никаких эмоций, просто удивило.
Какой материал из тех, что Вы недавно (или давно) написали – Ваш любимый? Самый яркий, самый интересный, написав который, Вы не ограничились его публикацией в своем издании, а еще и разослали друзьям и коллегам, потому что просто не могли удержаться и не поделиться этим?
Однажды у нас был разворот про десять трендов маркетинга. Он был с очень красивой инфографикой – весь в веселую картинку. Это было так мило, что я готова была повесить его на стенку. Просто иногда не хватает какой-то яркости. И вот она пришла. Если говорить по текстам – не помню. Рассылается обычно то, на что есть ссылка, соответственно это был какой-нибудь материал Интернета. Возможно, записи блога или еще что-то. Но что-то рассылалось.
Профильное образование помогает в работе?
Нужно ли журналисту, пищущему о маркетинге, иметь такое образование?
Что еще журналисту нужно знать и уметь, чтобы писать о маркетинге, PR, рекламе?
Конечно, в деловой журналистике важно отраслевое образование. А журналистское как раз не даст ничего. У меня вот ни того, ни другого. Я (вы будете смеяться!) специалист по связям с общественностью. Вот и связываюсь. Вовсю. Хотя часто мне не хватает экономической или хорошей рекламной базы. То есть, к примеру, уметь считать было бы очень неплохо.
Вы не первый год пишите о рекламе, PR, маркетинге и близких областях, скажите честно – не надоело? :)
Надоело, сил нет. Но это самая интересная тема из всех. Поэтому всегда есть возможно перевернуть ее с ног на голову, и она не замедлит сделаться новой.
А не появлялось желание перестать писать о рекламе и заняться ее производством? Ведь Вы знаете о ней гораздо больше чем многие специалисты работающие в отрасли?
Я знаю о ней очень мало. Катастрофически мало! Желание возникало, и даже гипотетически казалось, что я много знаю и на многое готова. А на практике нужно все начинать с нуля. Когда я решу, что пришел момент искать себя в другой сфере, наверное, этой сферой станет реклама. Пока я себя в ней недостаточно ясно вижу.
Вспомните себя до момента начала карьеры журналиста в сфере рекламы. Как Вы изменились с тех пор? Какой отпечаток накладывает “рекламная журналистика”?
Какой вообще отпечаток накладывает журналистика? Тебя все страшно любят и также яро ненавидят. Да, это особенность, и мне на нее наплевать. Рекламная она или нет – какая разница? Во мне это не меняет ничего. Меняет людей вокруг – кто-то общается с чопорными чиновниками, а я – с пьяными веселыми креаторами, живущими в стиле раста. Да, мне ярче и веселее. Я могу позволить себе пойти на деловую встречу в драных джинсах. Сдается мне только, что до начала «карьеры журналиста в сфере рекламы» я тоже ходила на встречи в драных джинсах, и никого это не смущало, кроме меня. А теперь я вроде как в своей тарелочке с каемочкой. Все.
Какими критериями Вы руководствуетесь при отборе тематики материалов?
Первый критерий (не главный) – о-па, какая офигенная тема. Второй критерий (наиглавнейший) – а что по этому поводу скажет редактор? Ничего сложного.
Какие шаги предпринимаются для того чтобы контент в большей степени соответствовал интересам аудитории?
Семимильные, буквально. Шаг первый – это беседа с ньюсами на тему «что вас волнует» в рабочем блоге, шаг второй – рассмотрение предложенных ими тем. Шаг третий – узреть тенденции в перспективе. Шаг стопятьдесятвторой – учесть ошибки коллег и написать круче и эксклюзивнее.
Почему редактора и журналисты не прощают забывчивость PR-щикам, но сами грешат этим постоянно?
Кто такое редакторА не знаю. А редакторы с журналистами не прощают, потому что, если простишь однажды, будешь пожинать плоды вечно. Все просто – у пиарщика работа такая – пиарить свою компанию, во что бы то ни стало. Так как в цепочке от его компании к просветлению участвуют журналисты, нужно их полюбить как компонент коктейля. А пиарщик журналиста не любит. Его этому учат. Ему это прививают. И мне жаль, что это так. Потому что это могли быть лучшие коммуникативные звенья. А на деле – не получается. У пиарщика в голове всего лишь одна его компания, и он должен разбираться в ней вдоль, поперек и по диагонали, и как пионер быть всегда готовым. Это его хлеб и его репутация. А у журналиста в голове десятки таких компаний каждую неделю. Он имеет право забыть о чем-то. Однако каждый пиарщик считает, что журналист живет только его пресс-релизом. Я вас разочарую – это не так. Он весь в пресс-релизах, и, чтобы журналист хоть немного пожил интересами пиарщика, пиарщик должен помнить о нем и не подводить. Еще раз: потому что это его компания. Только одна компания. Что может быть проще?
И последний вопрос: Ваше мнение о проекте «Интервью наоборот».
Проект интересный, спасибо. Только вопросов маловато.
