Вопросы → 19.04.2010
В феврале 2010 года в одном из самых популярных сообществ Живого Журнала ru_pr коммуникационное агентство PR.Director провело опрос, какое у российских пиарщиков образование. 28% из 178 опрошенных заявили, что у них нет специального образования, и особой надобности в нем участники опроса не видят. Только 60% участников опроса получали высшее профессиональное образование в области связей с общественностью. 10% закончили спецкурс (менее года) и 8% посещали тренинги и семинары по PR.
В советские годы PR не существовало по объективным причинам, разве что пропаганда. Первые современные специалисты по связям с общественностью появились в девяностых годах прошлого века. Именно они отвечали и отвечают за коммуникации в крупных российских компаниях. Их имена хорошо известны тем, кто ежегодно собирается на премии «Серебряный лучник», кто-то из них в руководстве РАСО. Пиарщики XXI века вышли из российских вузов (МГУ, МГИМО, РУДН и пр.), а также переквалифицировались из журналистской среды. Зачастую одна Журналистское прошлое позволяет справиться с одной из основных задач PR-менеджера – организовать выход публикаций, комментариев.
Сегодняшний тренд в PR – работа без особой подготовки, знаний и образования. Об этом говорят данные опроса. Некоторые участники опроса гневно оправдывались, что опыт, полученный в компании, заменяет любое профессиональное образование, что достаточно закончить вуз по любой специальности и этого достаточно. Становится понятно, почему к пиарщикам в России такое подозрительное и несерьезное отношение. В PR, равно как и в любой профессии, много тонкостей, деталей, нововведений. Для профессионального роста крайне необходимо учиться, повышать квалификацию. Причем не только в России, но и за рубежом.
Необычный метод предлагает руководитель коммуникационного агентства PR.Director Иван Овчаров: «Возможно, сертификация или аттестация специалистов по связям с общественностью смогли бы повысить ценность и значимость образования. Очевидно, что работодателям не безразлично, кого они принимают на работу и какой результат получат от пиарщика: публикации и эффективные коммуникации или же подмоченную репутацию. Вместо того, чтобы нанимать некомпетентных пиарщиков, возможно, имеет смысл передавать на аутсорсинг PR-активность агентствам. По крайней мере отдача и ответственность будут выше».
