Вопросы → 07.07.2009
Многие пишущие и консультирующие потеряли сейчас часть доходов. Но всегда есть возможность конвертировать свои знания, навыки и время в написание платных статей. Делюсь своими советами-инструкциями. Глядишь, кому и поможет:-)
10 заповедей "специализированного журналиста":
1. Нельзя объять необъятное. Любая тема в специализированном журнале должна и может быть сужена. Граница этого сужения – сохранение профессионального читательского интереса.
2. Любой материал в специализированному журнале (если журнал существует больше месяца), пишется с учетом "прошлых" и будущих материалов. Автор читает то, что было написано до него в его же собственном журнале и читает (в тематическом плане, или составляет его сам), что будет написано позже.
3. Материал в специализированный журнал пишется только после того, как автор досконально изучил все (или почти все) статьи, написанные до него другими СМИ. Это обязательно и не обсуждается никогда. По любой тематике в Интернете можно найти не менее 10 уникальных статей разных
авторов. Если нашли меньше, то просто плохо искали.
4. Любой материал в специализированном журнале должен содержать новую информацию или самую полную информацию или быть безумно интересным специалистам! Последние достигается или каким-то сверх-стилем или особой подачей или… разве что гениальным озарением.
5. Любой материал должен нести практическую пользу читателю. Любой материал должен нести практическую пользу читателю. Любой материал должен нести практическую пользу читателю. Это не опечатка, просто это настолько важно, что лучше повторю три раза.
6. У материала должны быть уникальные источники! И если нет какого-то уникального секретного исследования, а его обычно нет, то выход один – идти к людям. Звонить, писать экспертам, так как у них всегда есть уникальная практическая информация. И таких экспертов для одного материала должно быть не менее трех. А лучше пять.
Кстати, этот пункт стоит шестым, потому, что звонить экспертам нужно только хорошо разобравшись в теме. Иначе ответы экспертов будут не интересными.
7. У материала должен быть жанр и тип (если типизация введена в издании). Жесткость структуры должна удерживать материал от "расползания" или сползания в какую-то одну сторону. Следите за
структурой, заданной на стадии планирования.
8. Хороший материал имеет достаточно четкую логику. Загадку и разгадку, условие задачи и решение. Берется тезис и доказывается последовательно. Или в виде обзора описывается понятно и
практично что-то нужное нашему читателю (Помним о нем!) Всякие водяные сопли на тему – все так сложно и не понятно, что решайте сами, а мы вконец запутались – ничего не стоят в современном мире. Ничего! Им не место даже на форуме нулевых новичков. У автора должна быть сформированная в процессе написания материала профессиональная позиция.
9. Не нужно пытаться запихнуть в материал все, что узнал. Всегда есть возможность дать часть материала бэкграундом, врезкой, справкой, а то и выложить на блоге издания. От этого все только выиграют.
10. Ну и напоследок о стилистике. Мученическая смерть в аду всем "еще десять лет назад" и "не секрет, что сегодня уже сложно представить". ЖОПА, СМЕРТЬ, СОТОНА – имя им. В специализированном журнале не место штампам из многотиражек. Лучше уж пусть будут грамотно расшифрованные
и поясненные жаргонизмы и специальные термины.
Прежде всего авторы не задаются вопросом: "Для кого пишется материал?" и вопросом "Какова будет практическая польза от прочтения/изучения" материала?
РЕЗЮМЕ: Итак, прежде, чем начать написание материала, нужно:
1. Нужно четко сформулировать практическую цель статьи. На какие ПРАКТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ будет отвечать статья? Что полезного может вынести из материала Ваш типовой читатель
2. Нужно внимательно определиться с информационным полем. Какие материалы на эту тему уже были написаны до нас. Что освещено, а что нет? Какова актуальность написанных уже статей? Какова их полнота и объективность (много ли источников информации использовалось хотя бы)
В идеале статья в специализированный журнал, это увлекательно описанные результаты мини (а может и не мини, а макси) исследования, которое журналист провел в пользу своего читателя. Причем из
основного текста и вспомогательных материалов должно быть понятна логика и аргументация.
