Вопросы → 26.01.2011
Знакома ли вам такая ситуация? Пришли вы в гости, сидите,общаетесь, и тут разговор заходит о работе. А вы чем занимаетесь? Все вокруг инженеры, риэлторы, секретари, руководители отделов и т.д. Вам про них все понятно, и им про вас тоже. Ваш ответ уже никого не ставит в смятение, конечно, ведь все уже знают, что такое pr. Вот только понимает каждый нашу профессию по-разному, по-своему, и почему-то «на своем опыте». И, конечно, каждый об этом самом опыте стремиться рассказать. И вы в миг становитесь звездой посиделок.
Особенно наседают руководители: «Вот лично я, сама/сам целый год занималась этим вашим pr-ом, – уверенно начинают они,- И что толку? Никакого толку совершенно». Вы вступаете в диалог. А что делать? Честь профессии, – А что вы конкретно делали? Что за бизнес?». «Ой, бизнес особый у нас. Делаем электростанции под ключ, да не дизель, а настоящие, большие. А делали вот что: статейки заказывали в спец. Изданиях. Правда, толку ноль. Даже контекстную рекламу давали. И тоже толку ноль». И так далее. В итоге оказывается, что бизнес, действительно специфический, все продажи только через хорошие связи и не более, а на выручку может целый район жить – не тужить. Контекстную рекламу давать смысла, вообще, нет. Запросы настолько низкочастотные, что яндекс объявление снимет; писать в СМИ смысл есть, но бесплатно, т.к. материалы, действительно, уникальные. А продажи делать надо в «тусовых» местах. «Ой, а выставки тоже что ли к pr-ру отношение имеют?»- не унимается оппонент.
Секретарь скромно добавляет: «А я тоже организовывала участие компании в мероприятиях/ размещала рекламу в СМИ». И мероприятия не те были, и СМИ не оправдали ожиданий и т.д. и т.п.
И вот в таких бла-бла-блахах проходит вечер pr-специалиста. Господи, ну неужели нельзя нанять на работу достойного pr-щика (он все объяснит, все по полочкам разложит, все бюджетики правильно «воткнет» и т.д.)? Ну, зачем надо идти туда, не знаем сами куда? А потом гордо говорить – проходили мы этот ваш сраный pr, не работает. И за что вам только бабло платят?
Ну, слава Богу, есть у нас, у pr-щиков хороший навык, можем мы сделать так, чтобы все начали думать, как «мы говорим».
И вы всех убедили, и вы улыбаетесь, общаетесь и пьете чай и велитесь с этими дворниками, секретарями, руководителями проектов и т.д. И думаете: « Вот так участь у pr- щика. Быть pr-щиком всегда и везде. А ведь надо попросить руководителя проекта, чтобы в следующий раз ваш вечер организовывал именно он; дворник пусть все уберет и посуду помоет; секретарь пусть гостей встречает и чай-кофе всем делает и т.д. Теперь надо их убедить. Эх, хорошо быть pr-щик на свете белом))))».
Вопрос: Как пропиарить PR в России?
