Вопросы → 18.05.2010
Просмотр на прошлой неделе итогового выпуска новостей на Первом канале привел к тяжелым размышлениям. К тяжелым, потому что их было много, и они опять были про PR.
Две трети выпуска были посвящены, разумеется, различным темам вокруг Южной Осетии. Обратил на себя внимание репортаж про информационную войну, которая велась параллельно войне “взаправдашней”. И если в результате боевых действий погибло несколько тысяч человек, то жертвами информационной войны стали сотни миллионов.
Западные телеканалы откровенно фальсифицировали факты. Fox и CNN показывали видеоряд из разрушенного Цхинвала, снятый нашими корреспондентами из Russia Today, а звуковая дорожка рассказывала о том, как русские бомбят и уничтожают грузинские города и села. Такой прием называется “черный PR”.
А Россия в свою очередь играла в “информационную открытость”. Опровергала провокационные заявления и подтасованные факты, приглашала в зону конфликта международных наблюдателей, и устраивала “road show” для иностранных журналистов по тому же самому разрушенному до основания Цхинвалу. Это называется “белый PR“.
А все вместе это называется “global PR”. Дух захватывает, когда удается понять идею, технологии и представить себе всю масштабность деятельности подобного рода.
Это не тот наивный и местечковый политический PR, к которому мы все так привыкли, и с помощью которого становятся президентами или попадают в Госдуму. Целевая аудитория global PR миллиарды людей и десятки стран по всему миру. И цели у этого PR совершенно другие. Он красивая, эмоциональная, а зачастую трагичная упаковка, которая скрывает от глаз людей циничные факты войны и не менее циничные действия руководства многих стран. Он управляет эмоциями – возбуждает праведный гнев и патриотические порывы, формирует ощущение безысходности и неотвратимости наказания, убаюкивает, отвлекает, переключает внимание.
Ключевая задача Global PR оправдывать гибель «всего-то двух-трех тысяч» (Ангела Меркель), а иногда и десятков тысяч людей, во имя главной цели – борьбы за ресурсы и за возможность контролировать жизнь максимально большего количества народов и стран.
Global PR нужен для того, чтобы держать в узде население своей страны, чтобы получать поддержку своих действий у населений стран-союзников/ сателлитов и чтобы запугивать населения государств-противников.
Голливуд был очень близок к определению global PR, когда снял художественный фильм «Плутовство: хвост виляет собакой» (Wag the Dog), в котором предвыборный штаб американского президента организует отвлекающий маневр, и для избирателей в СМИ срочно развязывается война Америки с Албанией. Но все-таки это был не совсем глобальный проект.
Современный уровень развития средств массовой информации – спутниковое телевидение, Интернет,цифровой фото и видеомонтаж – позволяет в самые короткие сроки создавать любые, необыкновенно убедительные и проникновенные информационные поводы и мгновенно распространять их по всей планете.
Причем речь здесь уже идет не о лукавстве, полуправде или приукрашивании фактов, а 100% обмане. Хотя, что тутудивительного?! Как говорится – «Чем откровеннее ложь, тем она выглядит правдивее»
И вот теперь, как это часто случается, сюжет американского фильма стал реальностью – вероломное нападение на маленькую, но гордую республику отыграно великолепно! Мда… что там у нас еще? Так, так… небоскребы уже были, значит, теперь ждем пришествия Чужого, Хищника и Бэтмена.
Как-то очень естественно и незаметно сложилась команда, которая этим самым global PR занимается – “журналисты – PR-технологи – политики”. Эта команда работает, как единый организм, эффективно и четко. Но если с политиками и PR-технологами все ясно, то среди журналистов ведь еще встречаются хорошие люди… Но, оказывается, что в данной ситуации совсем не важно, честный ты журналист или нет. Даже если ты находишь объективную информацию, она все равно работает для достижения целей global PR. Потому что правда, показанная в нужный момент на фоне тотальной лжи, дает превосходный эффект и окончательно запутывает неокрепшие мозги целевой аудитории.
Конечно, я как пиарщик, немного параноик: возможно, вижу то, чего не видят другие, и чего на самом деле нет, читаю между строк, пытаюсь найти скрытый смысл и поэтому плохо сплю. Но, на мой взгляд, лучше плохо спать, чем один раз заснуть в объятих global PR и никогда больше не проснуться.
И еще одно… то, что здесь написано, это тоже PR. И я вас только что “отпиарил” по полной. А зачем, я, разумеется, не скажу. :-)))))
P.S. Наверняка слова Ангелы Меркель возмутили вас до глубины души. И вы подумали, какая же она бесчеловечная лицемерка! Но она, при всем своем лицемерии, конечно, так не говорила. Это был маленький пример global PR. Она сказала, что “несмортя на жертвы действия России в отношении Грузии были непропорциональными”.
