Вопросы → 23.11.2009
Некоторое время назад я написал пост под названием «», по поводу совета, который я дал моей сестре чтобы она начала свой блог о разведение куриц…
Предыстория была такая: моя сестра хотела продавать в Интернет декоративные яйца, но ей не удавалось добиться хорошего трафика на сайт, используя поисковую оптимизацию. Она пробовала pay-per-click, но не смогла противостоять таким гигантам рекламы, как Hallmark. Так что, я посоветовал ей завести свой блог, чтобы привлечь трафик на свой сайт с декоративными яйцами.
Точно такой же совет, я дал нашей подруге Muffin Storey, насчёт её собственного бизнеса . Muffin хотела присутствовать в Сети и я помог ей с покупкой URL’а, настроил ей почтовый ящик и объяснил ей основы веб-дизайна. Muffin открыла блог на blogger.com и несколько дней назад уже начала писать на свой http://mkstorey.blogspot.com/.
Ладно, а чего же, собственно, жду от блоггинга я сам? Этот вопрос я слышу постоянно.
Когда я начал свой личный блог в сентябре 2005, я хотел быть рупором маркетолога, поскольку в тот момент бизнес-блоги просто давали ссылки на другие сайты без всяких комментариев, были более образовательными или же просто велись посредниками. Да, картина была почти идеалистическая, не так ли? Годом позже… зачем я всё это делаю?
1. Благодаря тому, что на меня появились ссылки это взвинтило мой уровень credibility на Google больше, чем я мог представить себя тогда в сентябре 2005.
2. Я познакомился со множеством прекрасных людей и завёл онлайн-отношения типа тех, что у меня сейчас с редактором этого блога Ann Handley.
3. Именно так, как я посоветовал моей сестре и Muffin, я использовал этот блог чтобы продвигать свой новый бизнес.
Вам по-настоящему следует понять, какая мотивация кроется за новостями. Когда речь идёт о популярных медиа (MSM – mainstream media), к примеру, мотивация в том, чтобы продать рекламное место, повышая читаемость или количество посетителей. Подумайте о том, сколько экстренных газетных выпусков продал сегодня Daily News со своим заголовком, что Joe Torre собираются исключить из Yankees.
Какая мотивация у DailyKos и других политических блоггеров? Трафик, поддержка и услужение определённым кандидатам? Когда вы читаете постинг с отличающейся точкой зрения, как это делаю я постоянно, вам следует понять на сколько они «в теме» и почему постятся именно те, заголовки, а не другие. Одно из первых правил блоггинга, быть разносторонним. Не забывайте об этом.
Некоторые блоггеры великолепно создают себе аудиторию и, вероятно, хорошо пиарят своего работодателя. Есть надежда, что если они честны, то и писать будут то, что думают. В противном случае, они тайно пишут то, что им говорит работодатель, или ещё хуже, получает от рекламодателя, подобно тем, кто сейчас участвует на . Ваши ожидания от блоггинга (или своего веб-сайта) должен быть до боли очевидными.
Кстати – об этом недавно шла речь в BusinessWeek. Это была статья под названием . Да они реальные люди… но, согласно BusinessWeek, программа Working Families при WalMart спонсирует супружеские пары и эта организация была основана пиар-отделом WalMart, Edelman.
В чём же тут дело, в привлекательном, интересном сайте или пиар-стратегии, которая компенсирует писателям-фрилансерам и профессиональным фотографам публикации постингов? Решать вам. Достаточно ли информации выдаётся в общий доступ? Кстати – их Alexa и Google Page Rank равны нулю, так что, возможно, народ их уже раскусил.
Понимание того, почему кто-то постит комментарии, является важнейшим для формирования ценного мнения по тому вопросу, который для вас важен. Любой может извратить правду или же нарываться на спор ради того чтобы поднять трафик, и, соответственно, доходы от продаж, или просто ради известности. До тех пор, пока вы уверенны в том, откуда приходит к вам информация и в её мотивации, вы всегда сможете определить лажу.
Об авторе:
Эрик Френчман (Eric Frenchman) – руководитель интернет стратегией онлайнового политического рекламного агентства Connell Donatelli Inc. Основал консалтинговое агентство по онлайн-маркетинг стратегии . Работал в онлайн-брокеской компании Harrisdirect, где отвечал за 17 крупнейших американских рекламных площадок. 10 лет занимался потребитель-маркетингом в AT&T.
В тему:
Crossposted from
