Вопросы → 11.03.2011
Не так давно я следил за распространением интернет – рекламы нашего конкурента.
Мне показалось очень нелогичным размещать, как пример, информацию об автомобилях класса люкс на форуме клуба любителей кино-онлайн. Чем руководствуется рекламный отдел, принимая такое решение? Разместить лишь бы разместить? Или это настолько ухищренный план действий?
Мне сразу вспомнилась конференция по интернет – рекламе Etarget 2008 .
| сайты | индекс сходства | доля аудитории | среднее время на посетителя |
| auto.ru | 170,1 | 14,57% | 1:40:11 |
| rbc.ru | 132,87 | 35,64% | 0:30:03 |
(фрагмент из презентации Марины Соловьевой об измерении аудитории интернета)
Так вот там был представлен рейтинг сайтов и то, как использовать ресурсы, с первого взгляда не связанные друг с другом. Например, ресурс РБК и auto.ru. Аудитория РБК – это люди (их около 70%), которые имеют 1 и более автомобилей и не ограничены в финансовых возможностях. О ресурсе auto.ru я подобного сказать не могу. Автомобилей в России очень много, так же как и цены на них очень разные, поэтому их целевую аудиторию можно охарактеризовать, как «для всех найдется». И, получается, если разместить рекламное сообщение, адресованное аудитории РБК, на сайте auto.ru, вероятность feed back(a) от этой аудитории больше, чем нежели размещать баннеры на том же rbc.ru, потому что 26% целевой аудитории данного ресурса сидят на auto.ru почти по два часа.
В прочем, это отражено в таблице. Вопрос в другом, каким образом связаны любители кино-онлайн и элитные автомобили?
И следует ли размещать рекламные сообщения на ресурсах, где количество пользователей больше, нежели там, где находится реальная целевая аудитория продукта?
