Специалисты агентства M2direct виртуозно владеют всеми основными инструментами маркетинговых коммуникаций. Отделы эффективно работают как самостоятельно в рамках определенного направления, так и эффективно взаимодействуют между собой, проводя интегрированные кампании с применением как btl- так и atl- каналов коммуникации.
Итак, основными практиками агентства PRЭксперт являются:
Стимулирование продаж направлено на увеличение спроса на определенный товар и направлено непосредственно на покупателя в торговой точке. Стимулирование продаж позволяет решить основные задачи, связанные с потребителем:
Конкурсы и лотереи для потребителей заметно увеличивают продажи и могут служить источником информации о покупателях для баз данных прямого маркетинга. Самой популярной механикой является беспроигрышная акция «подарок за покупку».
Дегустации являются эффективным средством познакомить потребителей со вкусовыми свойствами нового товара, что делает их незаменимыми при выводе на рынок нового продукта. Дегустации помимо краткосрочного повышения спроса дают и долгосрочный эффект, выражающийся в повышении узнаваемости и улучшении имиджа торговой марки.
Трейд-промоушн (trade promotion) акции направлены на стимулирование торгового персонала компании на продажу или выкладку (мерчендайзинг) продукции данной марки, а также на формирование лояльности торгового персонала к данному бренду.
Трейд-промо является одним из основных элементов BTL-кампании. Трейд-промо акции могут усилить эффект от проведения акции по стимулированию сбыта (consumer promo), помогая обспечить наличие товара на складе в рознице и надлежащую выкладку этого товара.
Целью проведения промо-активности может являться:
Трейд-промоушн акции так же отличаются разнообразием механики:
Мерчендайзинг – это комплекс мер, направленных на увеличение объемов продаж посредством выкладки продукции и размещения рекламных материалов, который максимально облегчает доступ покупателя к продукту и одновременно дает максимум информации о нем.
Основными составляющими мерчендайзинга являются:
Понятие POS-материалы объединяет в себе большое количество рекламных изделий, использующихся для привлечения внимания потребителя к определенному товару непосредственно в точках продаж. Аббревиатура POS происходит от английского «points of sales» – точки продаж.
К POS-материалам принято относить:
Событийный маркетинг (event marketing) является эффективным инструментом коммуникаций. Отличительной особенностью контакта является длительность воздействия на аудиторию, комплексное воздействие при помощи различных носителей (брендированные элементы оформления площадки, аудио- и видео-ролики, семплинги, раздаточные материалы), эмоциональное вовлечение аудитории в бренд-коммуникацию, возможность проведение интегрированных кампаний (с использованием медийных каналов, наружной рекламы, POS-материалов, промо-акций, связей с общественностью и директ-маркетинга), центральным элементом которых будет являться проводимое мероприятие.
Событийный маркетинг можно использовать как при работе с конечными потребителями (b2c), так и при работе с бизнес-аудиторией (b2b). Основными видами проводимых мероприятий являются:
Празднование важных для вас событий лучше доверить профессионалам. Организацию юбилея, свадьбы или дня рождения можно попробовать взять и на себя, но, помимо того, что профессионалы располагают временем, опытом и ресурсами, позволяющими сделать праздник незабываемым, вы рискуете не почувствовать атмосферы праздника.
Public relations – «это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации». Так гласит классическое определение связей с общественностью. Под «общественностью» в данном случае понимаются не только потенциальные потребители товаров или услуг, но и все остальные члены общества, способные своей деятельностью влиять на успехи или неудачи компании — например, ее работники (employee relations), инвесторы (investor relations), представители СМИ (media relations) или органов власти (government relations).
Инструменты public relations могут решать такие задачи, как укрепление созданного имиджа компании или формирование нового, нейтрализация негативной информации о компании, управление репутационными рисками. В отдельные направления, как правило, выделяют антикризисный и политический PR.
ATL-кампании включают в себя полный спектр медийных каналов коммуникации, таких как реклама в печатных СМИ, наружная реклама, телевизионная и радио-реклама. Составление точного медиа-микса и эффективное планирование каждого из носителей позволяют значительно повысить эффективность проводимых кампаний.
Разработка рекламной кампании состоит из следующих этапов:
Успех медийной компании обеспечивает не только грамотное размещения, но и правильные сообщения для целевой аудитории, переданные в правильной форме.
Агентство M2direct имеет опыт комплексной разработки рекламных кампаний, начиная от написания текстов и креатива заканчивая производством макетов и рекламных роликов.
Наиболее актуальным предложением на рекламном рынке сегодня является продвижение в сети Интернет. Интернет-среда предоставляет огромные возможности для рекламы продуктов и услуг. On-line кампании могут как дополнять традиционные промо и ATL-коммуникации, так и проводить самостоятельные комплексные кампании, рассчитанные на Интернет-аудиторию.
Наиболее востребованными формами продвижения в Интернет являются:
Агентство PRЭксперт занимается комплексной разработкой бренд буков компаний, которые включают в себя все уровни корпоративной идентичности – как идентичности бренда, слогана, так и визуальных составляющих торговой марки – таких, как логотип, фирменный блок, оформление торговых точек.
Агентство PRЭксперт также выполняет работы по графическому дизайну:
