Реклама → 02.04.2010
Недавно в Живом Журнале известного российского деятеля масс-медиа, бывшего главного редактора журнала SmartMoney (издательский дом «Independent Media») Леонида Бершидского разгорелась дискуссия о судьбах такого газетного жанра как интервью.
Автор журнала утверждает, что интервью как жанр в авторитетных западных изданиях вымирает.
. Много ты видишь чистого Q&A в Vanity Fair или The New Yorker? Видела хоть одно интервью в The Economist? Даже в попсовых изданиях типа Newsweek и Time интервью стараются не делать больше, чем на страничку, — разворот уже исключение.
А у нас да, уважают. Это от лени и неумения. Вот смотри, когда ты на работу нанимаешься, редактор твои статьи читает, а твои интервью — нет. Потому что по ним нельзя сделать о тебе никаких выводов…
По мнению Бершидского материалы в формате вопрос-ответ популярны у нас от лени журналистов. Журналюги банально не хотят работать с материалом, чтобы на основе ответов респондента вытягивать качественные аналитические статьи. Его оппонент, один из нынешних журналистов Smoney возражает, что по интервью о журналисте и его профессиональных качествах можно сказать многое; что интервью востребованы нашими читателями – они пишутся не для удовлетворения амбиций журналиста и редактора, а для того, чтобы журнал покупали и читали.
Однако указанными причинами феномен популярности интервью в России и его почти полным отсутствием там, на наш взгляд, не исчерпывается.
Интервью – идеальная форма для пиар и рекламных материалов. Оно априори субъективно, здесь интервьюируемый высказывает свое личное мнение. Любая заказная статья, если из нее хотя бы минимально торчат уши, смотрится плохо. А тех, из которых не торчат, очень мало. Снивелировать негативный эффект помогает форма беседы с конкретным человеком со своими взглядами и пристрастиями. Удобно.
Кстати, обвинения в проплаченных заказных интервью звучали в адрес чуть ли не всех российских изданий, начиная от и и заканчивая провинциальными газетами или сайтами. Редакции даже самых респектабельных изданий не гнушаются использовать эту удобную форму для зарабатывания денег на жизнь.
А вы что думаете, интервью в России действительно превратились в сплошной пиар и рекламу, или журналисты ленятся дотягивать текст до полноценной аналитики, или мы просто отстаем от Запада (привет либералам) и с течением времени интервью вымрут и в российской прессе?
