Реклама → 28.04.2009
Любопытный кейс некоммерческой PR-кампании, в которой кумулятивный эффект – проблематизация и коррекция социальных стереотипов дает взаимодействие разнопорядковых "игроков".
После публикации результатов социологического исследования "All Our Futures: Planning for a Scotland with an Ageing Population" в марте 2007-го в Шотландии решили больше внимания уделять проблеме межпоколенческого конфликта и негативных проявлений эйджизма (дискриминация по признаку возраста, пренебрежительное или равнодушное отношение к пожилым людям и др.). Итогом публичной дискуссии стала разработка некоммерческой просветительской PR-кампании, объединяющей ресурсы правительства, коммерческих структур, масс-медиа, системы образования и культуры, муниципалитетов, специализированных неправительственных ассоциаций.
Агентство Newhaven придумало слоган – "See the person not the age" ("Смотри на человека, а не на его возраст") и пакет рекламной продукции (видеоролик – под катом). Правительство Шотландии выделило бюджет – 640 тысяч фунтов стерлингов, распределив большую его часть через конкурс проектов муниципальных (органы соцзащиты и др.) структур и благотворительных организаций (образовательные мероприятия в школах, проведение публичных дискуссий и мн.др.). Основные ресурсы тратились именно на "коммуникативные события" (общение людей разных поколений), а не на социальную рекламу (телевизионные споты, буклеты, постеры и проч.): было очевидно, что главная проблема – изменение поведения, а не только "установок в головах" (работа локальных ТВ, радиостанций, печатных СМИ скорее закрепляла достигнутые результаты, демонстрируя позитивные сдвиги, показывая жизнь пожилых людей с необычных сторон и т.д.).
Интересно, у кого-нибудь из участников комьюнити был опыт работы в некоммерческих проектах или общественных кампаниях, в которых "российский заказчик" ставил задачей коррекцию какой-либо социальной привычки и для этого готов был инвестировать именно в изменение структуры коммуникативного поля большого количества людей (а не в точечные воздействия на лидеров мнений, лиц, принимающих решения и т.д.)? Подчеркну на всякий случай: речь идет именно о некоммерческих, "социогуманитарных" модернизационных PR-проектах, а не о маркетинге товаров и услуг, не о полит-технологиях и т.д.
Если "да", доступны ли рабочие материалы этих проектов в сети (проектирование, отчет и т.д.)?
Я давно занимаюсь развитием общественных связей в "третьем секторе" (неправительственные организации, социальные движения, неформальные активистские группы и т.д.), но никогда не сталкивался с ситуацией, когда PR был бы не вспомогательным средством (инструментом), а самоцелью, проектным приоритетом.
Понятно, что изменение социальных привычек, стереотипов, предрассудков – процесс небыстрый и, буде такие PR-кампании существуют, они рассчитаны как минимум на несколько лет, предполагают существенные затраты, профессиональный staff и т.д. После закрытия "Открытой России" (фонд, учрежденный Юкосом и т.д.), если не ошибаюсь, в стране не осталось общественных фондов, которые были бы в состоянии аккумулировать ресурсы необходимых объемов и ставить столь амбициозные задачи. Зато
в разы увеличились инвестиции государства лояльным общественным организациям (разделяющим представления о декларируемых государственных приоритетах)… Можете назвать какие-либо из них, целенаправленно занимающиеся изменением общественных связей? Не пропагандой, не продвижением собственных брендов, а PR-кампаниями на выходе которых – скорректированный стереотип? И – примеры успешных кампаний.
Заранее благодарен.
