M2direct — PR, маркетинг и реклама M2direct — PR, маркетинг и реклама

M2direct: Достигаем преимуществ

PR вместо секса

Реклама → 07.02.2011

7a373d77730e0d4ff8aa4fa207990717 PR вместо секса

Модное словосочетание public relations (PR) или связи с общественностью бедет скоро на пике популярности. Разве не так? Признайтесь, в Вашей компании есть отдел PR? Не скромничайте, он есть. Вы долго не понимали для чего он нужен, но все же он был создан и сейчас благополучно функционирует.



Еще я Вам скажу, что этот самый отдел занимается много чем: от рекламы до построения взаимовыгодных отношений с партнерами, рекламодателями и всеми остальными. Этот же отдел организует корпоративные мероприятия, заказывает сувенирную продукцию и еще многим чего “несет” на себе.



Будучи сотрудником пиар-отрасли я знаю, что в круг обязанностей PR-менеджера входит очень много работы. Но только не всегда он (пиарщик) в состоянии выполнять истинно важные функции (по разным причинам):




  1. Не хватает на все времени;
  2. Пиарщик не знает, что он должен делать: мало проф.знаний и опыта;
  3. Никто не тормошит и пр.



Какие функции наиболее приоритетные, конечно, определяется тенденциями рынка, но еще и самим PR-специалистом, который должен предлагать топам идеи и решения, а не ждать, когда подкинут очередную мысль. Блог RetailMedia отчасти для ритейлеров, поэтому скажу, что является приоритетным для пиарщиков (отдела пиара), которые трудятся в торговых компаниях:


  1. Медиа Рилейшнз (связи со СМИ, блоги включать тоже в список). Важно своевременно журналистам предоставлять актуальные новости: не только пресс-релизы.
  2. Проведение конференций и прочих деловых мероприятий для партнеров.
  3. Очень приоритетно. IR (связи с инвесторами). Все торговые компании, да и другие тоже, нуждаются в доп. денежных вливаниях для дальнейшего развития. Поиск инвестора – это тяжелейший труд, а пиарщик способен выстроить отношения с обществом таким образом, чтобы нужная информация доходила и до важных людей, которые, вполне возможно придут к Вам сами, если все делать правильно.
  4. Участие в стратегическом развитии компании. Это один из приоритетов. Если отдел пиара не имеет представления, что будет происходить с компанией в ближайшем будущем, то не сможет грамотно выстроить “связи и дружбу” с обществом.
  5. Работа с конечным потребителем. Выстраивать общение с помощью блогов, круглых столов, дискуссий и др. средств массовой коммуникации. Я не говорю Вам идти и проводить самим BTL-акции в магазинах, а рекомендую не обещать подарки за участие в чем-то, а реально их дарить. Поверьте, фотокамера за 15 тысяч рублей, подаренная девочке из Петербурга, принесет больше пользы и Вам, и компании, нежели, если Вы ее возьмете себе или объявите победителем родственника или друга. Добро и честность – лучшие инструменты овладения массовым сознанием.

Примерно так. И не надо вешать на пиарщика слишком много, есть задачи, куда более важные. Не согласны? Делитесь своими мыслями. Кстати, чем у Вас в компании занимается PR-специалист? Мне будет очень интересно. Думаю, и всем остальным читателям блога.



Замечание (вместо вывода). PR не может заменить все в этом мире. Рекламу и грамотную маркетинговую политику никто не отменял.



Источник: RetailMedia.ru

Смотрите так же: