Реклама → 12.11.2009
Оператор TELE2 запускает новую рекламную кампанию под кодовым названием «Свадьба».
Продолжается популярная многосерийная криминальная сага «Мафия»: успешное сотрудничество TELE2 с креативным агентством Partizan и продакшн-группой Guerilla Shots вылилось в «Свадьбу».
В новой серии непутёвый молодой мафиози Тони Бонелли наконец-то меняет оператора и с удовольствием терроризирует Сонни телефонными звонками во время свадьбы дочери Дона, ведь теперь ему это почти ничего не стоит.
Ключевое сообщение новой рекламной кампании — низкие тарифы TELE2 позволяют разговаривать по мобильному телефону без остановки. «Раньше Тони всегда пользовался дорогой связью, поэтому он редко звонил Дону, за что ему регулярно попадало. Мы запихивали бедного парня в сейф, выкидывали в окно, отправляли на Северный полюс и подвергали музыкальным пыткам, — комментирует Андрей Чернышев, креативный директор агентства Partizan. — В итоге Тони не выдержал, сменил своего дорогого мобильного оператора и, открыв для себя возможности недорогой связи, буквально сходит с ума и не может остановиться». Слоган «Зазвони их всех!» в юмористической форме стимулирует активно пользоваться услугами сотовой связи TELE2 и в связке с иллюстративным рядом подчеркивает, что никаких препятствий для этого нет.
Какие ситуации являются наиболее типичными, знаковыми, явными, в которых телефонный звонок, очевидно, неуместен? Свадьба, похороны, публичное выступление – в них ответственность момента может быть подорвана банальным телефонным звонком. На соединении этих двух линий: Тони, получивший дешевую связь, позволяющую не думать о времени и деньгах, и Сонни, выступающий с речью на свадьбе у Дона, – рождается сюжетный казус. «Мы продолжаем полюбившуюся зрителям историю с участием мафиози, которые не хотят платить дорого, — говорит Алексей Левченко, бренд-менеджер TELE2 Россия, – но в новой кампании приближаем наших героев к простым людям, обращаясь к ситуациям, которые знакомы каждому. Таким, как свадьба. При этом типичная ситуация служит лишь фоном: главное – абонент сети TELE2 не ограничен в общении».
Для съемок ролика был выбран отель «Советский» – элитный отель с интерьером в стиле ретро 1950-х годов, позволяющим воссоздать обстановку, достойную свадьбу дочери Дона.
Рекламная кампания стартует 13 июня 2007 года во всех регионах присутствия TELE2 Россия на ТВ, по радио, в прессе и в наружной рекламе.
Рабочая группа:
Заказчик: TELE2
Бренд-менеджер – Алексей Левченко
Медиа-менеджер – Михаил Чернышев
Агентство: Partizan
Креативный директор – Андрей Чернышев
Арт-директор – Наталья Коржикова
Копирайтер – Ксения Казанцева
Продакшн: Guerilla Shots
Продюсер: Юрий Черняев
Режиссер: Пэт Холден (Pat Holden)
Оператор: Тони Митчелл (Tony Mitchell)
Музыка: Сергей Чекрыжев
