Вопросы → 01.03.2011
В процессе общения с коллегами-журналистами и с PR-товарищами так и не определился с наиболее перспективной формой буклетов о компании. С каталогами все более-менее ясно (отрасль – ИТ и телеком): на бумаге их размещать уже не стоит, стоит на DVD-дисках (там и фотки можно получше положить и описание и ссылки на партнерские сайты). Но вот с буклетами – не ясно.
Итого вопрос – какие виды носителей вы сами предпочитаете? Возможно, я что-то упустил или есть интеерсные примеры – интересно будет узнать.
Сами варианты исполнения буклетов – .
Первый вариант. Древний и вроде бы надежный способ – это бумага по формату близкая к боксу для CD (ну или другой – это не принципиально). Плюсы – можно посмотреть сразу, а поскольку там все равно схемы и общие слова, то и трудозатраты меньше на производство такой штуки (благо типографий много). Кроме того, как подсказывают мне товарищи по аське “у руководства компании нет времени торчать ради буклета в компе – они могут полистать его в машине, за обедом и т.д. Далеко не все пользуются кпк”. Минусы – информации там может быть мало. Кроме того, с таким буклетом надо точно-точно попадать в ЦА руководителей – для обычного спеца там будет просто мало информации, да и не принимает он решение с кем работать, а его обосновывает.
Второй вариант. Буклет в виде презентации в PowerPoint (или аналогичном ПО) – в виде отдельного файлика для немедленного проигрывания. Плюсы – можно раздавать на флешках/дисках, поместить на специальных хостингах для презентаций, поставить на сайт и если что-то надо поменять, так сделать это не составит труда. На крайний случай эту презентацию для руководства потенциального заканчика его секретарь распечатает. Кроме того, сюда можно вбить горрраздо больше информации, примеров, мнений, фотографий. Минусы – выглядеть вне компьютера это будет убого :) Даже красочный цветной принтер с полиграфией распечатку не сравнит. Наверное, это все минусы, какие есть :) Или я что-то упускаю?
Третий вариант. Интерактивная презентация созданная с помощью Flash или в виде PDF-файлика – это не обычный документ, это либо ролик с примерами, либо интерактивнй текст, где есть ссылки на сторонние или подгружаемые ресурсы, видеоподкасты, анимацию (схемы к примеру), фотографии. Это наилучший вариант с т.з. количества данных и наглядности. В производстве тоже дороже. Но, вроде как, эффективнее. Всегда можно такую презентацию адаптировать, к примеру, для “умных мобильных”, разместить на веб-сайте, отправить не целиком, а в виде ссылки в письме. То есть скорость распространения и информативность. Минусы – гм, только что стоимость производства. Еще возможно – необходимость пользователя добавлять/устанавливать какие-либо кодеки или ПО на свой компьютер.
Вопросы → 27.02.2011
PR и фото. Что должен знать настоящий пиарщик.
Роль фотографии в пиар работе, похоже, не так уж и очевидна тем, кто занимается общественными коммуникациями.
И думаю, что в вузах, где якобы готовят пиар-специалистов, этому вопросу не уделяется никакого внимания.
Давайте разберемся немного. Никаких тайн мы сейчас не откроем, многое лежит на поверхности.
Визуальный ряд для освещения событий крайне важен. Вы можете сколько угодно расписывать, как хорошо прошло мероприятие, но одна фотография может опрокинуть все ваши фигуры речи. И, наоборот, можно ничего не писать, а просто показать фотографии, где показаны заинтересованные слушатели, улыбающиеся лица.
Те, кто организовывает свадьбы, объясняют молодоженам важность выбора хорошего фотографа – платье вы наденете один раз, но после самого важного дня вашей жизни останутся, как воспоминания, только фото. В пиар-работе все тоже самое. Психологи хорошо знают, что люди часто не читают больших текстов, а просматривают по диагонали. А на фотографии взгяд останавливается. Ее внимательно изучают.
Давайте разберем основные ошибки, с которыми постоянно приходится сталкиваться на различных пиар-мероприятиях и покажем, как их избежать.
1. Портфолио для прессы.
Подборка различных фотографий – это то, что должно быть у ваших подопечных в большом количестве. Портфолио должно быть актуальным. Фотосъемка портфолио производится не реже одного раза в год. Что должно быть в этом портфолио? Прежде всего, фотографии должны быть сделаны с разных ракурсов. Когда верстается журнальная полоса, то фотография может быть расположена слева от текста или справа от текста. Соответственно, нужно учитывать эту особенность.
Фотографии должны быть различные, нести положительный импульс зрителю. На наших широтах люди мрачные и улыбаться не умеют. Если вы хотите быть публичным человеком, то вы должны начинать тренировать не только ораторское мастерство, но и умение красиво улыбаться.
Многие умеют читать фотографию. На снимке не должны быть символы, которые разрушают имидж вашего героя. Здесь очень много тонкостей. Можно целую лекцию прочесть. Не буду отвлекать вас от планирования вашей пиар-работы. Скажу только, выкиньте все дешевые ручки Big, чтобы в офисе их не было ни одной. И пластиковые стаканчики тоже не должны попасть в кадр.
Количество фотографий: для журналов часто требуется не менее 5-6 фотографий, сделанных в разных костюмах в разное время. Фотографии, которые уже где-то публиковались могут не принять к публикации. У вас должен быть в запасе набор самых актуальных фото.
2. Пресс-конференция.
О чем часто забывают организаторы? О том, как все это будет выглядеть на фотоснимках.
Желание, как можно больше привлечь народу на мероприятие, оно похвально. Но между первыми рядами и трибуной должно быть место, где фотографы и тележурналисты могут нормально работать.
Таблички с фамилиями не должны закрывать лиц участников пресс-конференции. Тоже самое касается и микрофонов. Фотография спикера, у которого половину лица закрывает табличка с его фамилией, а вторую половину закрывает микрофон, летит в корзину.
Заботясь о том, что спикеры вдруг начнут испытывать жуткую жажду, пиарщики выставляют ряды пластиковых бутылок перед лицами и разбрасывают тут и там пластиковые стаканчики. Это уровень мероприятия. В кадре прекрасно смотрится стеклянный стакан с водой, но ужасно – пластиковый. Вместо бутылок стоит поставить красивый графин. Не нужно превращать пафосное мероприятие в пикник в лесу.
3. Презентация
Пиар агентство, устраивающее мероприятие, как минимум, должно знать гостей. Вспомните фильм «Дьявол носит Прадо». Помните, как девушки наизусть учили имена всех приглашенных? Я был на многих мероприятиях. Запоминались те, где работали профессионалы. Они объявляли о прибытии новых гостей. Прессе было очень удобно работать, так как понятно, кто в кадре.
Press-wall. Это постоянная засада для фотографа. Желание сделать, как можно красиво, толкает пиарщиков к страшным поступкам. Они изготавливают пресс-волы из глянцевых, бликующих в кадре материалов. Проку от такого пресс-вола никакого, так как при работе со вспышкой, ни одна надпись с брендами и спонсорами не читается. Лучше всего использовать матовые материалы.
Подсветка пресс-вола. Для удачных кадров есть два варианта. Либо вообще не подсвечивать пресс-фолл. Либо поставить освещение так, чтобы фотографы могли работать без вспышек. Иначе, будут синие или желтые лица, выставить правильный баланс белого, если температура света разная, сложно. Понимаю, я сейчас сказал что-то страшно непонятное. Хорошо сделать просто. Посоветуйтесь с профессиональным фотографом КАК ЛУЧШЕ СДЕЛАТЬ. И он вам подскажет. Главное, чтобы вы подумали об этом.
4. Сколько это стоит?
Наилучшей формой оплаты пиар- мероприятий – это оплата за фотосъемку события, а не почасовая. Москва со своими пробками не позволяет никому начать вовремя и завершить в нужное время. Выбирая почасовую форму оплаты вы не сэкономите.
5. Аппаратура фотографа.
Хотя и говорят, что снимает не камера, а фотограф, для вас важно, чтобы аппаратура у вашего фотографа позволяла решать поставленные задачи. Не буду проводить лекцию о линейке фототехники.
- Если вам нужен хороший фоторепортаж для Интернет, то приемлемыми будут камеры Canon 40D, Canon 5D, Canon 1D Mark III.
- Если вам нужна полиграфия для газет, то техника Canon 40D, Canon 5D, Canon 1D Mark III также подходят.
- Если вам нужны фотографии для плакатов и качественной печати, то выбор сужается: Canon 5D Mark II или Canon 1D Mark III.
Для репортажа нужна внешняя фотовспышка, а для постановочных портретов – студийный свет.
UPD. Для любителей цепляться к мелочам. Я рассматриваю репортажную фотосъемку пиар-мероприятий. Для некоторых видов съемок может понадобиться другая аппаратура, широкий слайд, Hasselblad или другая техника.
Данная статья не про фототехнику, а про то, что нужно подходить осознанно к подготовке pr-акций. Что фотография, как и текст – важные компоненты пиар-работы.
Вопросы → 25.02.2011
В июле в Москве PR-специалисты смогутпринять участиев трехдневном учебном марафоне, организованном Школой Делового PR. Инструкторами забега станут PR-директор мегапопулярного портала «Одноклассники.ру» Елена Жернова и руководитель пресс-службы компании «Ralf Ringer» Александр Греб.
